Rapportage VisitTwente 2021

Eind maart introduceerde Twente Marketing in samenwerking met Universiteit Twente de Wi-Fi koe. Een innovatief project waarmee natuurgenieters ook op de meest afgelegen plekken over internet kunt beschikken. Dit bleek om een 1 april grap te gaan! Want hoe innovatief onze regio ook is, op sommige plekken houden we het liever op puur genieten.

Met deze stunt had Twente Marketing als doel om op een ludieke manier free-publicity te behalen. In een tijd (gedeeltelijke lockdown) dat andere manieren van promotie voor de regio maken lastig was. En met succes!

In de social campagne op Facebook zijn in totaal 88.787 betrokkenheids-acties bij de 2 berichten gekomen en zijn er met de betaalde inzet 142.658 personen bereikt! Op Instagram hebben we een bereik behaald van 29.520 unieke personen. Met de Instagram Reels hebben we 1.500 personen weten te bereiken.

Maar bovenal is het doel van free-publicity meer dan behaald. Het item werd opgepikt door deze media: Hart van Nederland Metro Nieuws Jeugdjournaal Radio 538 Tubantia Tubantia AD RTV Oost Marketingfacts Twente FM Gelderlander Losser Nieuws Tweakers

Trots zijn wij op alweer de vijfde editie van het glossy magazine Typisch Twente. Omdat er nog verschillende locaties gesloten waren in de periode dat het magazine uitkwam (o.a. dagrecreatie en horeca) is besloten om het in twee delen te verspreiden. De editie is gevuld met een interview met Nathalie Baartman, een rapportage over de Twentse Wijngaarden, de koninklijke Oranjeroute werd uitgelicht en nog veel meer. Het magazine kent een oplage van 60.000 exemplaren en ligt verspreid in de regio op meer dan 1.000 locaties.

Bekijk hier de editie: https://www.pdfgemak.nl/XFTmQd

Twente Marketing lanceert als eerste in Nederland een platform waar bezoekers één op één advies kunnen krijgen van échte kenners. Namelijk de inwoners zelf. Hiermee spelen wij in op de laatste trends in de digitale klantreis; zoals het hebben van een persoonlijke reis-assistent, het in contact komen met de lokale bevolking en het bieden van vraag-gestuurde content. Meer dan 140 Twente-experts zitten klaar om de bezoeker van tips te voorzien over hun eigen woonplaats of interessegebied. En dit aantal is dagelijks groeiende.

Op www.tukkers.nl kan iedere tukker zich aanmelden en reageren op vragen door leuke tips te geven. Want wie kan de toerist, of mede-inwoner, nou betere tips geven dan de inwoners zelf? De verscheidenheid aan Tukkers maakt het platform tot een plek waar iedereen met een vraag over Twente terecht kan. Door de Tukkers op deze manier een podium te geven, zijn ze voor heel Nederland toegankelijk om digitaal te benaderen.

Het platform is gelanceerd middels een social campagne en toolkit voor ondernemers. In de toolkit voor ondernemers zat ondersteunend materiaal om het platform uit te dragen zoals posters, visitekaartjes en online banners. Met de social campagne hebben we een aantal Tukkers die actief zijn op het platform op beeld vastgelegd. Zij waren het boegbeeld om enerzijds meer Tukkers actief te laten zijn op het platform en anderzijds bezoekers te activeren hun vragen te stellen. Met de campagne hebben we 134.501 bezoekers bereikt en 73.036 inwoners.

Eind 2021 zijn er 280 vragen gesteld, 228 Tukkers actief en 509 antwoorden gegeven.

In 2022 wordt het platform vanaf het voorjaar met een nieuwe campagne onder de aandacht gebracht.

Deelname aan de campagne 'Nederland Heeft Alles'. Een samenwerking tussen NBTC met Bas Smit & Nicolette van Dam.

Bas Smit & Nicolette van Dam maken in 2021 een reis door Nederland waarbij ze de 12 Nederlandse provincies bezoeken. Ze brengen in elke provincie 2 dagen en 1 nacht door.

De totale campagne bestaat uit: - 'Nederland heeft Alles' boek - 'Nederland heeft Alles' doeboek - Nederland heeft Alles Instagram campagne (via kanalen Bas & Nicolette) - Nederland heeft Alles Spotify kanaal - 'Bas was Here' sticker

Overijsselse content: - 12 pagina's in Nederland heeft Alles boek - Activiteiten te doen in Overijssel - Bas en Nicolette op perstrip door Overijssel; van Twente tot aan Weerribben-Wieden; van zweefvliegen tot aan Koesafari en trekkerrijden.
- Social media Bas & Nicolette - Instagram pagina Nederland Heeft Alles

7 juli: lancering van het boek, waar ontzettend veel aandacht voor is geweest. 1e druk: 100.000 stuks

https://www.visitoost.nl/wat-te-doen/bas-nicolette-overijssel-heeft-alles-/ https://www.touristserver.nl/file/2985/210607+-+NHA+Def+design+OverijsselPDF.PDF https://nbtcmagazine.maglr.com/nha-rapportage/nha-rapportage-cover

Na het succes van 2019 en vorig jaar, zijn deze zomer voor de derde keer teksten met green graffiti in Twente geplaatst. ‘Een tuin in het oosten is zo gek nog niet’. Eén van de spreuken die toeristen en inwoners deze zomer zijn tegenkomen in Twente. Middels de positionering ‘Tijd zat in Twente’ voert Twente Marketing een promotiecampagne waar de mentaliteit van Tukkers centraal staat. Om deze positionering ook in het gebied zichtbaar te maken zijn op meer dan 70 toeristische locaties door heel Twente spreuken met green graffiti te zien. Met teksten als ‘Genieten. Tijd vergeten. Rustig aan doen. #thingstodointwente’ en ‘Als je opschiet, kun je vandaag nog rustig aan doen. #lifestyleopzntwents’ laat Twente Marketing de toerist kennismaken met de mentaliteit en leefstijl van de Tukkers. De spreuken zijn geplaatst in alle 14 Twentse gemeenten op plekken waar veel publiek langs komt. Of juist niet. De green graffiti blijft ongeveer 3 maanden zitten en zal dan verdwenen zijn.

In 2021 zijn drie afleveringen van het nieuwe video-format Dwars door Twente live gegaan! In Dwars door Twente reizen Yuna en Fieke dwars door Twente. Vinger op de kaart en rijden maar. Onderweg komen ze in contact met Tukkers en leren ze alles over de omgeving. De dames zijn intussen al in Hof van Twente, Wierden-Enter en in Nationaal Park Sallandse Heuvelrug & Twents Reggedal geweest. De afleveringen zijn een co-creatie samen met stakeholders in het gebied.

De video's en reisverslagen worden online aangejaagd met als uiteindelijke doel, mensen te verleiden naar Twente te komen en daarmee leads te genereren naar ondernemers. Dit gebeurt middels een social advertising campagne via o.a. via YouTube, Instagram en Facebook. In 2021 hebben we hiermee 454.040 personen bereikt, 1.579.060 weergaven van de video's en 22.669 klikken naar de website.

Tijdens de najaarsbijeenkomst van Twente Marketing op donderdag 11 november 2021 zijn de eerste resultaten getoond van het jaar 2021 door middel van een video. Hierin zijn de diverse highlights getoond van de ontwikkelingen van 2016 tot 2021, zakelijk toerisme, transitieplan toerisme, de hightlights op het gebied van branding, bereik op social media kanalen en een vooruitblik op 2022.

In de feestmaand december liep er op visittwente.nl een merchandise actie. Op facebook en instagram was deze actie zichtbaar door middel van gepromote berichten. Met succes, de tasjes zijn deels uitverkocht, 30 paar sokken en maar liefst 50 boekjes namens alle tukkers.

Cowfluencer Liesje22 blijft een hit! We hebben met Cowfluencer Liesje22 de X Festival Awards 2021 in de categorie "People's Choice Awards" gewonnen! Vorig jaar wist Liesje22 al twee Lovie Awards binnen te slepen. En ook dit jaar blijft de Twente campagne hoge ogen gooien bij het internationale publiek. De luchtige boodschap die Liesje22 bracht in deze taaie crisistijd maakt de campagne tot een geliefde case. De campagne kwam tot stand in samenwerking met Lemon Scented Tea en fotograaf Vincent Croce en natuurlijk boer Knoef en Liesje zelf.