Rapportage VisitTwente 2022

De resultaten van branding 2021 hebben we mooi vormgegeven in deze video. We blikken terug op een goed jaar met mooie resultaten.

De winactie waarbij je een wandelarrangement van het Twents Blokje Om kon winnen was een goede aftrap! Met een social campagne om deelnemers te werven hebben we in totaal 140.450 weergaven gehad, waarvan er 3.345 hebben doorgeklikt. Uiteindelijk hebben 2.661 mensen deelgenomen aan deze winactie. De deelnemers konden een compleet verzorgd Twents Blokje Om arrangement winnen.

In de fotoreeks "Op eigen wijze" lichten we iedere maand een Twentse traditie uit aan de hand van een fotorapportage. De foto's worden gemaakt door Tukker Vincent Croce. Het achtergrond verhaal schrijft Bertine Kleinjan. We zijn afgetrapt in de maand maart met het thema: kraamschudden. Bekijk hier het resultaat!.

De nieuwste edities van Typisch Twente en Restaurantgids Twente zijn gereed. De 6e editie van Typisch Twente bevat o.a. "een moment met" Johanna ter Steege en reportage over 250 jaar Carelshaven. Dit jaar hebben we de magazines gezamenlijk met het Enschede Citymagazine van Enschede Promotie verspreid.

In de fotoreeks "Op eigen wijze" lichten we iedere maand een Twentse traditie uit aan de hand van een fotorapportage. De foto's worden gemaakt door Tukker Vincent Croce. Het achtergrond verhaal schrijft Bertine Kleinjan.

In het tweede kwartaal zijn de volgende drie verhalen opgeleverd! Paastradities Dauwtrappen Pinksterbruidjes

Op www.tukkers.nl kan iedere tukker zich aanmelden en reageren op vragen door leuke tips te geven. Want wie kan de toerist, of mede-inwoner, nou betere tips geven dan de inwoners zelf? De verscheidenheid aan Tukkers maakt het platform tot een plek waar iedereen met een vraag over Twente terecht kan. Door de Tukkers op deze manier een podium te geven, zijn ze voor heel Nederland toegankelijk om digitaal te benaderen.

Het platform is vorig jaar gelanceerd middels een social campagne en toolkit voor ondernemers. In de toolkit voor ondernemers zat ondersteunend materiaal om het platform uit te dragen zoals posters, visitekaartjes en online banners. Dit jaar hebben we de social campagne nieuw leven ingeblazen.

Met de social campagne hebben we tot nu toe 57.045 mensen bereikt waarvan er 1.946 hebben doorgeklikt naar het platform.

Eind 2021 waren er 280 vragen gesteld, 228 Tukkers actief en 509 antwoorden gegeven.↵ In kwartaal 2 van 2022 zijn er 255 Tukkers actief op het platform wat een groei is van 30 personen. Doordat we de vragen en antwoorden hebbe opgeschoond van spam, is het aantal vragen en antwoorden gelijk gebleven.

De campagne loopt nog t/m 30 september 2022

De tweede winactie van het jaar hebben we in samenwerking met Carelshaven gedaan om hun 250 jarig jublieum onder de aandacht te brengen. Hierbij konden deelnemers een speciaal jubiluemarrangement winnen. De winactie werd, naast de social campagne, ook aangejaagd via een spread in de fietsactief en via een spread in Typisch Twente.

En met succes! Het resultaat behoort tot de twee beste winacties die we de afgelopen jaren hebben gehouden.

Met een social campagne om deelnemers te werven hebben we in totaal 202.264 weergaven gehad, waarvan 6.106 mensen hebben doorgeklikt. Uiteindelijk hebben 5.679 mensen deelgenomen aan deze winactie.

Twente Marketing heeft in de periode van 9 t/m 20 mei en 13 t/m 24 juni een radio-commerical uitgezonden via NPO radio 2. Het doel was om top-of-mind awareness te krijgen voor Twente als binnenlandse vakantietrip in het voorjaar. Uit onderzoekcijfers bleek dat de boekingen voor het voorjaar, maar ook de zomervakantie, uitbleven door actuele omstandigheden. Reden voor Twente Marketing om voor radio te kiezen i.v.m. het grote landelijke bereik. Er zijn in totaal 114 spots uitgezonden met een potentieel bereik van 2.586.000 luisteraars.

De radio-commercial werd online versterkt met een online advertising campagne op Pinterest ● Youtube ● Display / Search ● Spotify (pilot). De doelstelling was ingesteld op de merkbekendheid vergroten, waardoor we hebben gemeten met de KPI: videoweergaven. Resultaat: 1.491.527 videoweergaven.

Beluister hier de commercial >

Heel Twente keek reikhalzend uit naar de Special Olympisch Nationale Spelen 2022 van 10 t/m 12 juni in Twente. Een prachtig podium voor g-sporters, maar ook een mooi evenement om Twente op de kaart te zetten. Twente Marketing deed dit in samenwerking met VVV’s/Tourist Info’s, overheden en vrijetijdsondernemers. Met een sportieve street-art actie werden inwoners van Twente “warm” gemaakt voor dit bijzondere evenement.

Met de boodschap “Altijd een winnaar” werd inclusiviteit en sportiviteit uitgedragen. Met deze actie wil Twente Marketing in samenwerking met VVV’s/Tourist Info’s, overheden en vrijetijdsondernemers samen met de inwoners van Twente aftellen naar het grootse sportieve weekend in juni. Resultaat: De wedstrijdbanen zijn te vinden in Rijssen, Holten, Tubbergen, Borne, Goor, Hengelo en Enschede.

Uit een NBTC-vakantiesentiment peiling bleek afgelopen mei dat 41% van de Nederlanders met vakantieplannen nog moet boeken. Een bestemming dichtbij huis blijkt voor 31% een belangrijke afweging te zijn in het oriëntatieproces. Toch waren en zijn er momenteel grote problemen met de drukte op Schiphol. En de verwachting is dat deze drukte er ook nog is tijdens de zomervakantie.

Twente Marketing gaf gehoor aan de oproep om Schiphol te ontlasten en speelde met een creatieve boodschap in op de situatie. Het doel was last-minute boekers te overtuigen om voor een vakantie in Twente te kiezen.

Er werd begin juni geadverteerd op groot billboard langs de A2 bij Vianen. Potentieel bereik van: 676 351

Boodschap: Met je koffer binnen een uur op bestemming? Check in op Twente >

De derde winactie van het jaar hebben we in samenwerking met In de Heuvelrug gedaan. De winactie werd via een social campagne (Facebook & Instagram) getarget op een doelgroep die graag in de natuur is en bewust bezig is met duurzaamheid.

Met een social campagne om deelnemers te werven hebben we in totaal 418.518 weergaven gehad. Uiteindelijk hebben 1.485 mensen deelgenomen aan deze winactie (van de 6.708 klikken)

De vierde aflevering van het video-format Dwars door Twente is live: Haaksbergen! In de rapportage van Q3 zullen we de resultaten delen. De campagne is eind juni live gegaan.

In 2021 zijn de eerste drie afleveringen van het nieuwe video-format Dwars door Twente live gegaan! In Dwars door Twente reizen Yuna en Fieke dwars door Twente. Vinger op de kaart en rijden maar. Onderweg komen ze in contact met Tukkers en leren ze alles over de omgeving. De dames zijn intussen al in Hof van Twente, Wierden-Enter en in Nationaal Park Sallandse Heuvelrug & Twents Reggedal geweest. De afleveringen zijn een co-creatie samen met stakeholders in het gebied.

Bekijk alle afleveringen hier >

In de fotoreeks "Op eigen wijze" lichten we iedere maand een Twentse traditie uit aan de hand van een fotorapportage. De foto's worden gemaakt door Tukker Vincent Croce. Het achtergrond verhaal schrijft Bertine Kleinjan.

In het derde kwartaal is het verhaal over Klootschieten opgeleverd.

Steeds meer rijden we elektrisch en dat betekent dat er meer gebruik wordt gemaakt van laadstations. Elke laadpaal heeft display schermen waardoor je het laden van elektrische auto’s kan combineren met adverteren. Twente Marketing is een pilot gestart en heeft begin september een week lang geadverteerd via 46 schermen in o.a. Amsterdam, Almere en Utrecht. Doel is om via dit middel de hoger opgeleide professionals te bereiken en te verleiden om dit najaar “even op te laden” in Twente. Aantal impressies: 81.314

Twente Marketing heeft in de periode van 12 t/m 23 september en 3 t/m 14 oktober haar radio-commerical herhaald via NPO radio 2. Met dank aan een extra bijdragen van de gemeenten in Twente. Het doel was om top-of-mind awareness te krijgen voor Twente als binnenlandse vakantietrip in het najaar. Er zijn in totaal 95 spots uitgezonden met een potentieel bereik van 2.323.000 luisteraars.

De radio-commercial werd online versterkt met een online advertising campagne op Pinterest ● Youtube ● Display / Search ● Spotify (pilot). De doelstelling was ingesteld op de merkbekendheid vergroten, waardoor we hebben gemeten met de KPI: videoweergaven. Resultaten zijn in Q4 bekend.

Beluister hier de commercial >

In samenwerking met Mooi Twente Lodges is een winactie opgezet waarbij je kans maakte op een weekendverblijf met 3 overnachtingen in een wellness lodge, inclusief privé sauna en spa met jacuzzi op het sfeervolle terras.

De winactie werd via een social campagne (Facebook & Instagram) getarget op stijlzoekers in Nederland.

Resultaten? De social campagne heeft een bereik in weergaven van 594.924 gehad. Waarvan 15.252 klikken op de campagne en 4157 deelnamen aan de winactie.

In de decembermaand maakten Tukker-fans kans op het boekje Namens alle Tukkers - Geluk 'n Tuk! In totaal hebben we 15 winnaars uitgeloot.

De winactie werd getarged op onze fans en de inwoners van Twente. Resultaat? Weergaven: 813.517. Aantal klikken: 17.256. In totaal hebben 2118 mensen deelgenomen aan de winactie.

Op woensdagavond 7 december is de nieuwe visie Vrijetijdseconomie Twente 2030 gelanceerd. Onder de nieuwe slogan “Vrij zijn in Twente” zet Twente Marketing de komende jaren in op het ontsluiten van verhaallijnen over de Tubanti en Textiel & IJzeren Eeuw. Naast bezoekers komt de focus ook meer te liggen op bewoners. De vrijetijdssector levert namelijk een belangrijke bijdrage in het verhogen van het Bruto Twents Geluk. Het was een zeer geslaagde avond vol positieve energie!